Элемент здоровья — продвижение в Яндекс Картах
Стоматологическая клиника · Раменское, Лучистая ул., 1Б
С чего начали
На старте проекта карточка стоматологической клиники «Элемент здоровья» находилась в низшей точке: минимальный трафик в профиль и единичные целевые действия в неделю, позиция в конце рубрики «Стоматологическая клиника» по своему району. Профиль был слабо оптимизирован и упакован.
Первым делом сняли «Точку А» — стартовый замер всех показателей, чтобы честно сравнивать «было → стало». Ниже — что именно сделали и какой результат это дало.
Как мы продвигаем
Как мы продвигаем — коротко о методе
Продвижение в Яндекс Картах — это органический рост позиций за счёт работы с поведением пользователей, а не разовая настройка. Ниже — как устроен процесс и что даёт результат.
Работа идёт по замкнутому циклу: сначала анализ спроса и конкурентов, затем оптимизация и упаковка карточки, запуск поведенческого фактора и постоянный контроль позиций с корректировками. Это не разовая задача, а система, которая работает каждый день и постепенно наращивает результат.
Поведенческий фактор — ключевой инструмент органического продвижения. Яндекс ранжирует карточки в том числе по тому, как активно пользователи с ними взаимодействуют: заходят, смотрят фото, строят маршруты, звонят. Чем выше эта активность, тем более востребованной алгоритм считает карточку и тем выше поднимает её в рубрике и поиске. Это органический рост, отдельный от платной рекламы.
Глоссарий
Глоссарий — что означают термины
Короткие пояснения к показателям и работам, о которых идёт речь в отчёте.
| Термин | Что это означает простыми словами |
|---|---|
| Поведенческий фактор (ПФ) | То, как люди ведут себя с карточкой: заходят, звонят, строят маршрут, смотрят фото. Яндекс учитывает это при ранжировании — чем активнее пользователи, тем выше карточка в выдаче. Работа по ПФ — стимулирование целевых действий для роста позиций. |
| Прошивка фото | Подготовка фотографий перед загрузкой: переименование, добавление подписей и ключевых слов. Помогает Яндексу правильно понять карточку и показывать её по нужным запросам. |
| Точка А | Замер всех показателей на старте, до начала активного продвижения. Нужна, чтобы честно сравнивать «было / стало». |
| Переходы в карточку | Сколько раз пользователи открыли профиль организации в Яндекс Картах (из поиска, карт или напрямую). |
| Клики (целевые действия) | Полезные действия внутри карточки: клик по телефону, переход на сайт, просмотр фото и отзывов. |
| Маршрут | Пользователь построил маршрут до организации. Сигнал, что человек собирается приехать. |
| Звонки | Клики по кнопке телефона в карточке. Прямой показатель обращений. |
| Целевое действие | Маршрут, звонок или переход на сайт — то, что приближает пользователя к визиту. |
| Конверсия | Доля целевых действий от всех переходов. Показывает, насколько карточка убеждает пользователя. |
| Позиция в рубрике | Место организации в списке компаний по своей категории в её районе. |
| Доля показов | Какой процент всех показов рубрики в районе приходится на нашу карточку. |
| Семантика (ключевые запросы) | Слова и фразы, по которым люди ищут услуги. Под них оптимизируется карточка, чтобы её находили по нужным запросам. |
| Дискавери (похожие места) | Показы карточки в блоке «Похожие организации», когда пользователь смотрит конкурентов. |
Было → Стало
| Метрика | Было | Стало | Δ |
|---|---|---|---|
| Переходы в профиль | 68 | 96 | ▲ +41% |
| Переходы на сайт | 5 | 22 | ▲ +340% |
| Звонки | 6 | 32 | ▲ +433% |
| Маршруты | 5 | 27 | ▲ +440% |
| Позиция в категории | — | 7 | — |
| Доля в категории | —% | 6% | — |
Динамика по неделям
Период: 25.05 – 29.06, 6 нед.
Позиции среди конкурентов
| Компания | Доля | Изм. |
|---|---|---|
| Династия врачей | 36% | — |
| Мерри | 9% | ▲ +1 |
| 3 Дент | 9% | ▼ -1 |
| Дента Люкс | 7% | ▲ +3 |
| Стоматолог и Я | 7% | — |
| Зэд3 Стоматология | 7% | ▼ -2 |
| Элемент здоровья Вы | 6% | ▲ +1 |
| Новая Улыбка | 6% | ▼ -2 |
Что именно сделано
Полный объём работ по проекту, сгруппированный по этапам продвижения.
1. Аналитика и стратегия
- ✔ Собрано и согласовано семантическое ядро — 73 целевых запроса, суммарный спрос около 400 000 показов в месяц
- ✔ Проанализировано конкурентное окружение — 42 клиники в радиусе 5 км, определены лидеры рубрики
- ✔ Снята точка А — стартовый замер всех показателей для честного сравнения «было / стало»
2. Оптимизация карточки (SEO)
- ✔ Переработано описание клиники под ключевые запросы
- ✔ Оформлен раздел «Услуги» — 6 приоритетных направлений
- ✔ Актуализированы контакты, график работы и адрес, приведено торговое название «Элемент здоровья»
- ✔ Фотографии прошиты ключевыми словами и загружены в карточку для усиления видимости
3. Упаковка и дизайн
- ✔ Разработан и утверждён фирменный визуальный стиль карточки
- ✔ Подготовлены карточки услуг — 6 штук
- ✔ Оформлены обложки сторис по направлениям — 9 штук
- ✔ Добавлен блок специалистов с фотографиями врачей — 6 врачей
4. Контент
- ✔ Подготовлен и согласован контент-план
- ✔ Опубликованы посты в разделе «Новости»
- ✔ Составлен контент-план на следующий месяц для регулярного обновления
5. Продвижение (поведенческий фактор)
- ✔ Запущена работа по поведенческому фактору
- ✔ Ведётся ежедневный контроль позиций в рубрике
- ✔ Выполняются корректировки по ходу продвижения
6. Аналитика и отчётность
- ✔ Еженедельные срезы по трафику и позициям
- ✔ Контроль целевых обращений — маршруты, звонки, переходы на сайт
- ✔ Регулярные отчёты по результатам
Хронология работ
| Дата | Этап | Что сделано |
|---|---|---|
| 25 мая | Старт проекта | Собраны вводные: услуги, карточка, контакты, график, логотип и фото. |
| 28 мая | Сбор семантики | Собрано и проанализировано ядро ключевых запросов, выделены флагманы по частотности. |
| 1 июня | Доступ в Яндекс Бизнес | Получен доступ к кабинету для управления карточкой и запуска продвижения. |
| 2 июня | Согласование наполнения | Утверждены услуги, сторис по направлениям и список специалистов клиники. |
| 3–4 июня | Контент-план и посты | Подготовлен контент-план, согласовано торговое название, утверждены посты. |
| 8 июня | Запуск ПФ и прошивка фото | Снята точка А, запущена работа по поведенческому фактору, фото прошиты и загружены. |
| 10 июня | Утверждён дизайн | Согласован фирменный визуальный стиль карточек, сторис и блока специалистов. |
| 12–13 июня | Загрузка контента | Посты и карточки услуг загружены в карточку, начато обновление визуала. |
| 15 июня | Визуал готов | Оформление карточки завершено, подготовлен контент-план на следующий месяц. |
Согласованная семантика
Карточка оптимизирована под ядро из 73 запросов с суммарной частотностью около 400 000 показов в месяц. Флагманы по спросу: удаление зуба (121 527), удаление зуба мудрости (37 338), виниры (34 971), имплантация зубов (31 924), коронка на зуб (23 595), отбеливание зубов (16 169). Ядро охватывает все ключевые направления: хирургия и удаление, протезирование, имплантация, терапия, гигиена и отбеливание, пародонтология.
Резюме
За период по проекту выстроена полноценная система продвижения: собрана семантика, оптимизирована и упакована карточка, запущен поведенческий фактор и налажен ежедневный контроль позиций. Динамика положительная, продвижение продолжает набирать обороты. Дальнейший фокус — развитие фотоконтента и отзывов для укрепления позиций в рубрике.